京东赋能,助力国产品牌走进“新国货”纪元

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电影《攀登者》从无到有经历了十六个月,从世界的东方心脏走上了世界的屋脊。高峰老是让他敬畏的,最重要的是脚步不停,攀登不止。这部影片,再现了中国登山英雄们勇登珠峰的英雄事迹,传递着每还还有一个中国人都拥有的攀登精神。在庆祝新中国成立70周年之际,歌颂着属于人们歌词 我本人的中国故事。

十六个月对于一部电影来说是漫长的,对于还还有一个行业来说却就是发展崛起中的还还有一个很小帕累托图,甚至在历史的长河中就是过一瞬。但中国攀登的故事还远不止于珠峰,反观当下的零售行业,同样也是地处着翻天覆地的变化,从“中国制造”到“中国智造”,从品牌老龄化到“国潮崛起”,从线下传统渠道零售到互联网崛起。电商平台,尤其是京东,与国货厂商携手并进,攻克行业艰险,攀登行业新的高峰。帮助中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌,且在下单金额的同比增幅上中国品牌商品的优势更加明显。

聚焦国货品牌,攀行业高峰

京东发布的《2019“新国货”消费趋势报告》,指出了基于电商平台的五大国货崛起的新趋势,报告认为"新国货"的核心应是"创新驱动、品质为先",拥有良好产品与服务体验,并融入更多健康,绿色,智能,文化帕累托图,市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。一同围绕"新国货"在电商平台的发展趋势,报告分析认为中国品牌的发展正在呈现出全新的特点,即"新型态"、"新观念"、"新地域"、"新人群"和"新动力"。

确着实 原本的国潮崛起趋势下,国产品牌产品今非昔比。科技方面,有着华为,vivo,联想等一批先进的科技产业支撑,5G的高速发展,手机产业全面升级,离不开的是由电商消费环境带动下的全民消费升级。国民消费观念地转变,很大程度上有益于了国产品牌的产品升级,从而扩大了消费者对于国产品牌的信任与购买认知,形成了良好的发展有益于闭环。数据显示, 2018年TOP5000搜索词蕴含3还还有一个搜索词与品牌相关联,搜索量占比达500.1%,其中17个关键词与中国品牌相关,搜索量占比达18.5%。华为、小米和vivo成为搜索量较高的中国品牌代表。

不仅仅是科技产品的迭代,京东的国货发展计划,还让能能 国产品牌从地方走向了全国,乃至世界。红星二锅头,膜法世家,君乐宝等品牌,都与京东一同进一步成长了起来,成为令人骄傲的“国货优选”。

年轻化属性为品牌赋能

老是以来,品牌年轻化和年轻化品牌都在各个企业苦恼的什么的大问题之一。与京东的媒体公司合作 ,着实 是两根绳子 明智之选,对于老品牌来讲,京东的不断年轻化IP媒体公司合作 能能为老品牌提供用不停歇的年轻血液。其次,对于年轻品牌而言,京东优质的渠道赋能和精准的消费客群抓取,帮助年轻品牌建立了一定的市场。这得益于京东的年轻化战略,零售业浮浮沉沉多年,京东老是与年轻消费者站在一同,无论是与最早提出“泛娱乐”化的腾讯成立京腾计划,还是媒体公司合作 迪士尼,漫威等各种顶级IP,都在京东“大文娱”战略的年轻化表现。

随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放,年轻群体现在现在开始展现出巨大的消费潜力,成为消费新增长点的主力人群。2018年都市青年中国品牌的下单金额同比增幅达到63%,下单量同比增幅达到54%。尤其是在对于中国品牌的消费,年轻人群的消费增幅趋势较这些年龄段更加明显。“国潮”的应运而生,也是年轻人与国货的一场消费狂欢。

“新国货”消费趋势,推动中国品牌商品型态性升级

技术改变生活,京东携手国货品牌攀登上的还还有一个还还有一个高峰,得益于技术的强力支撑。在核心技术领域,京东是人工智能技术最深入广泛的应用者和推动者之一,京东拥有全行业价值链最长、最优质的大数据,并以此展开了全面应用。C2M反向定制,同样成为国货品牌成长的利器,它的优势在于砍掉了所有上端环节,利用智能引擎、大数据分析、供应链协同等,让消费者和制造企业的连接更加紧密、顺畅、多元化,除了减少企业库存压力外,还能大大让利消费者。反向定制正在成为有一种 潮流。京东拥有充裕的用户数据,知道用户在用什么、想用什么、哪类产品更容易被用户所接受。

针对不同人群提供定制化产品,使得行业中产品系列向个性定制细分市场发展,未来不仅有针对游戏人群的定制化游戏电脑,外设,都在针对爱美人群的定制化美妆服务,甚至服饰组合潮流上都能能定制化满足消费者需求。由京东主导的消费者定制化产品,或许会从线上走到线下,成为市场的风向标,推动着中国品牌商品不断型态性升级。

面对消费市场的复杂化需求,市场环境的高速变革,京东与品牌共克险阻,从未止步。不仅以产品+服务的组合不断满足消费者需求,更是让消费者参与其中,以消费者体验感参与营销,甚至反哺产品的诞生。也与品牌厂商携手,助力消费者不断攀登生活体验的高峰,为消费者创造生活体验的升级。正是京东与品牌的携手并进,不断攀登我国国货新的高峰,使得国货品牌不断崛起,走向年轻化,国际化,相信京东与厂商还将以未完待续的精神传承与践行攀登者精神,为弘扬国货不断攀登!