直播行业进入品牌竞争新阶段 虎牙率先迈出第一步

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  6月9日下午,值赴美上市一周年之际,“游戏直播第一股”虎牙宣布启用全新公司级LOGO。

  此后, “虎牙(HUYA)”以及新LOGO将取代“虎牙直播”成为公司整体品牌的名称,原“虎牙直播”以及LOGO将代表虎牙直播的产品品牌继续使用。

  在过去的一年里,虎牙的月活、付费用户和盈利数据表现均有目共睹。其多项举措也均走在了行业前面:包括率先赴美上市,成就“游戏直播第一股”;率先实现5G、AR直播多项高新技术在直播行业的应用;率先在海外布局并成绩可圈可点等等。因此此次这些 兼具科技感与时尚感的新LOGO发布手中,既体现了虎牙成为行业领导者的野心和信心,也表明其正承担了行业领头羊的责任,成为整个行业的探路者,或将引领行业进入下2个发展阶段。

  “虎牙直播”成为产品品牌继续占据

  虎牙此举,不禁因此你想起去年4月份,今日头条发内部管理信确认公司未来将使用字节跳动和bytedance的品牌名称,不再使用“今日头条”代表公司对外形象一事。在此以前,“字节跳动”虽以后工商注册的名字,但肯能“今日头条”的树大招风,很长一段时间里,今日头条这些 产品品牌成为了对外的主品牌。而随着火龙果 视频、抖音等产品的风靡,用今日头条来对外指代公司显然不太大概,因此才有了“字节跳动”被 “一夜扶正”,成为公司的主品牌的举措。

  2个全新的公司级的LOGO承载了虎牙现在的发展规模,是与虎牙的整体战略相吻合的,更便于大家 在多元化展开时梳理品牌架构,满足不同场合的使用需求。目前虎牙以“直播”为核心的业务布局肯能初见规模:除了在国内保持领先的虎牙直播之外、还有海外开疆拓土的Nimo TV等重要布局。时要期待更多的业务模块囊括在“虎牙”主品牌下。

  由此看来:一是虎牙更换LOGO并全部一定会刻意为之,以后与当前的多元业务相匹配的,是水到渠成;其二是虎牙更换LOGO肯能加速多元化的布局,不久的将来或将有目前的虎牙直播、Nimo TV和电竞公司之外的业务纳入新公司级主品牌下。

  行业的2019:冰火两重天

  中商产业研究院发布的《2018-2023年中国直播行业市场前景及投资肯能研究报告》指出,目前在线直播行业商业模式逐渐心智成长期的句子的句子 期期的句子的句子期期期,随着在线直播平台用户红利逐渐消失,头部平台肯能形成稳定的用户规模和运营模式。一起去,明星主播资源基本垄断在头部平台,新入局者没法对头部平台造成强冲击。

  由此可见,在2016年被称为直播元年以前的三年时间里,行业已过风口期,迎来比拼硬实力的心智成长期的句子的句子 期期的句子的句子期期期。行业内的选手们已历经几轮洗牌,排位也几经变更才有了如今相对稳定的格局。

  然而就在虎牙启用企业级LOGO、开启新一轮发展阶段之时,直播行业的2019何必 全部一定会一片欣欣向荣。

  以虎牙占据 的游戏直播行业为例,3月底,以前行业第一梯队的熊猫直播表示熬不住了,最终停止运营,让外界一片哗然;另一行业巨头斗鱼也似乎悠悠时空不利,4月份递交招股说明书后,接连延期IPO时间,至今仍未宣布正式上市时间。反观虎牙,自去年5月11日虎牙率先赴美上市成就“游戏直播第一股”已过一年。在这些 年时间里,依托心智成长期的句子的句子 期期的句子的句子期期期的公会体系和移动化策略,虎牙取得的成绩有目共睹:根据2019年一季度财报显示:虎牙营收和净利润同比保持了大幅增长,其中营收同比增长93.4%至人民币16.315亿元,非美国通用会计准则下,净利润同比增长94.1%至人民币1.313亿元。这也是其连续6个季度盈利。在这行业肯能盈利什么的问题而艰难度日的当下,好的反义词。

  除此之外,虎牙的付费用户、月活用户也都保持了高速增长。其中,虎牙总平均月活用户和移动端月活用户数分别达到1.238亿和5390万,同比均保持快速增长,移动端还实现更高的环比增长并贡献了超过500%的直播收入,再次印证其移动化策略有效部署。

  虎牙的未来以后游戏直播行业的未来

  有行业研究人士称,要参与直播平台的2019年角逐,要么手中站着巨头,要么自身成长为直播巨头。

  按照这些 观点来看,如今包括虎牙、斗鱼、触手和企鹅电竞手中均有巨头支持,抛开巨头 “雨露均沾”般的赋能之外,游戏直播企业仍需不断修炼硬实力,自身成长为直播巨头。这也是壁垒所在。

  虎牙的硬实力主要表现在三方面:内容、技术和出海扩张。董荣杰曾在接受CNBC专题报道中表示,内容上,虎牙会深层参与到整个电竞行业,包括签约和自建电竞赛事、电竞战队,成立电竞公司;技术上,虎牙正在5G应用的探索方面走在行业的最前沿;海外扩张上,虎牙去年推出的Nimo TV肯能在东南亚市场取得开门红,月活高达15000万,并将进入西班牙语市场。最新消息,6月6日Nimo TV在巴西举办的新闻发布会上,宣布继进军东南亚等市场后,正式进入巴西市场,同当地顶尖主播一起去繁荣游戏直播生态,其在拉丁美洲市场的业务版图进一步扩大。

  因此对于率先IPO上市、率先盈利、率先在海外市场攻城伐地的虎牙来说,直播巨头的印记愈发明家 人显,其如今每迈出2个关键的动作均有成为整个行业标志性事件的肯能。正如一位在现场观礼的业内人士表示:“如今行业选手都向虎牙看齐。过去一年来,虎牙所趟每一步均走在了行业的最前面,引领着行业,包括这些 次率先启动公司级LOGO。从有并有无意义上来说,虎牙的未来以后游戏直播的未来。”

  总而言之,随着这些 公司级LOGO的推出,虎牙将更好地施行当前的多元化战略布局,加速在5G技术、AR直播以及直播出海等技术、路径的探索。一起去,这些 动作或将推动游戏直播行业进入下2个发展阶段,始于英语 从单纯的产品竞争上升到公司战略和品牌方面的竞争。